-
أرباح شركة "باتاغونيا" لصالح مقاومة التغير المناخي
عزم الملياردير إيفون شوينار، مؤسس ماركة أزياء "باتاغونيا" للتبرع بشركته كوقف خيري، بهدف محاربة التغيير المناخي.
يشار إلى أن باتاغونيا لها قاعدة عريضة من المعجبين بسبب إجراءات الاستدامة البيئية التي تنفذها، من قبيل ضمان ملابسها مدى الحياة، وتقديم خدمات إصلاح بأسعار معقولة.
تشتهر العلامة التجارية بإعلانها الذي يحمل عنوان "لا تشتري هذه السترة" (Don't buy this jacket) الذي يدعو المتسوقين إلى التفكير في الثمن الذي تتحمله البيئة.
اقرأ المزيد:درع وقائية لمواجهة التغيير المناخي وموجة الحر الأخيرة
موقع باتاغونيا على الإنترنت مكتوب عليه في الوقت الحالي: "كوكب الأرض هو حامل أسهمنا الوحيد".
تأسست الشركة عام 1973، وتقدر عائداتها لهذا العام بنحو 1.5 مليار دولار أمريكي، في حين يقدر إجمالي ثروة شوينار بحوالي 1.2 مليار دولار.
ويزعم أن الأرباح التي سيتبرع بها لصالح قضية التغير المناخي سوف تبلغ نحو 100 مليون دولار أمريكي سنوياً، وأنها سوف تعتمد على مدى ازدهار الشركة.
وتحظى باتاغونيا بشعبية بين المتسوقين الأثرياء المعنيين بالحفاظ على البيئة. وقد التقطت صور في السابق للأميرين ويليام وهاري وهما يرتديان معاطف هذه العلامة التجارية، والتي يبلغ سعر الواحد منها حوالي 200 جنيه إسترليني (نحو230 دولار).
ويُعتقد أن حملاتها التسويقية -التي تدعو الناس إلى أن يشتروا ما يحتاجونه فقط- قد حفزت الناس على شراء المزيد، إذ إن مبيعاتها ظلت في ارتفاع مستمر.
المعروف أن الشركة، التي تتخذ من ولاية كاليفورنيا الأمريكية مقراً لها، كانت بالفعل تتبرع بنسبة 1 في المئة من أرباحها لناشطي حماية البيئة، ولطالما أعلنت التزامها بالممارسات البيئية المستدامة. ولكن في خطاب مفتوح موجه لعملائها، قال رجل الأعمال إنه يود أن يفعل المزيد.
قال شوينار إنه في البداية، كان يفكر في بيع باتاغونيا والتبرع بالمال للأعمال الخيرية، أو طرح الشركة للاكتتاب العام.
ولكنه أضاف، أن كلا الخيارين كانا سيعنيان التخلي عن سيطرته على الشركة: "حتى الشركات العامة ذات النوايا الحسنة تتعرض لضغوط هائلة لتحقيق أرباحاً على المدى القصير على حساب القدرة على البقاء والمسؤولية على المدى الطويل".
ليفانت – بي بي سي
